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五常大米，香飄萬里。然而正由于五常大米美名在外，不少商販為了追逐金錢而動起了歪腦筋，目前市場上流通的五常大米總量一度竟是五常市大米產量的10倍，真正的五常大米很難吃到。作為龍江農產品的金字招牌，五常大米的名譽正受到侵害。

在五常大米深陷品牌危機漩渦之際，我省11月初打響“五常大米保衛(wèi)戰(zhàn)”，匯聚工商、質監(jiān)、公安的力量，運用“互聯(lián)網+”，通過食品溯源和法律手段，省市縣三級聯(lián)手，集中開展為期3個月的嚴厲打擊假冒五常大米專項整治行動。在侵犯五常大米注冊商標專用權行為，仿冒五常大米名稱、包裝、裝潢及產地等方面進行整治。截至目前，全省共立案128件，查扣涉嫌假冒大米215.8噸、包裝物43萬件，移送公安機關5件。

目前我省正以此次專項整治為契機，省工商及質檢部門正全力研究和探討新形勢下執(zhí)法工作的新特點，探索刑事司法、行政執(zhí)法、行政指導、消費維權、信息互通、資源共享等新的長效保護機制。用政府有形之手推動五常大米品牌營銷與保護工作。

短評 “五常大米保衛(wèi)戰(zhàn)”的標本意義

近期，我省多部門聯(lián)動打響“五常大米保衛(wèi)戰(zhàn)”，截至目前，全省查扣涉嫌假冒大米200多噸、包裝物43萬件，共立案128件，移送公安機關5件。

五常獨特的土壤和氣候條件，造就了五常大米的營養(yǎng)與味道。清乾隆年間就有贊譽五常大米的記載，一度成為皇室獨享的御貢米；紀錄片“舌尖上的中國”稱其為“中國最好的大米”，乃名副其實。然而正如馬克思所說，“當利潤達到50%的時候，他們將鋌而走險；當利潤達到100%的時候，他們敢于踐踏人間的一切法律……”五常大米品質優(yōu)良能夠帶來豐厚的利潤，讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充。假貨的泛濫，是對真品的玷污。保護好綠色食品的品牌不受侵犯，是發(fā)展我省綠色食品產業(yè)、食品加工，打造健康“大廚房”的基礎。對此，我們要有心理準備，要打一場五常大米品牌營銷與保護的硬仗、持久仗，而且必須要打勝。

近年來，特色食品領域的茅臺打假、陽澄湖大閘蟹打假、褚橙打假等都在艱難中進行。打假之難，世人皆知。我省沒有因任務艱巨而退避畏縮，而是在一次次戰(zhàn)役中積累經驗、找到路徑，用鋼鐵手段和方法創(chuàng)新，保衛(wèi)品牌的純潔，捍衛(wèi)農民的辛勞。在我省多部門集中開展為期三個月的嚴厲打擊假冒五常大米專項整治行動中，我們看到了捍衛(wèi)五常大米這一知名品牌的決心，也看到政府“該出手時就出手”的擔當，還看到企業(yè)和政府采取線上和線下齊管、省內和省外聯(lián)動的方式創(chuàng)新。

從一定程度上說，正在進行的“五常大米保衛(wèi)戰(zhàn)”具有標本意義，為我省其他綠色食品的品牌保護樹立了樣本，也為我省綠色食品發(fā)展增強了信心。“五常大米保衛(wèi)戰(zhàn)”正在推向縱深，在捷報頻傳中五常大米的品牌將越擦越亮。

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